En tanke bak…

Vi forteller gjerne kundene våre om viktigheten ved å ha en fast, gjennkjennbar profil med elementer som gjenspeiler bedriften. Stillingsannonsen bør være et blikkfang og inneholde tekst og bilder som forteller noe om den interne kulturen.

De aller fleste har i dag sin egen profil – med firmalogo, bilder, dekor og faste fargekoder. Men ofte er det slik at bildene og dekorelementene er kjøpt fra ferdige bildebaser. Jeg har full forståelse for at dette blir gjort – fordi det er både enkelt og rimelig.

De viser sin historie med stillingsannonsen!

Men jeg blir derimot veldig glad når jeg ser annonser hvor det er en tanke bak de elementene man benytter seg av! :-) De har bilder av egne ansatte i sitt miljø og elementer som de kjenner igjen i sin hverdag. De viser sin historie med stillingsannonsen! Dette vil ikke bare gi en merverdi til jobbsøkerne, men det gir også et godt bilde av firmaet generelt.

Stillingsannonsen synes ikke kun for jobbsøkerne, men oppfattes også av alle andre som ser den, det er derfor viktig å huske at merkevarebyggingen er en viktig del av denne annonseringen.

Kom gjerne med innspill og tips om bedrifter som gjør dette på en god måte.

Trigg meg!

Inger Marie HassUkens bidrag er skrevet av Inger Marie Hass. Hun er arbeidssøkende og viser oss stillingsannonsene fra en søkers ståsted.

For å si det som det er: jeg er så lei! Jeg har gått skikkelig lei av å pløye meg igjennom den ene stillingsannonsen etter den andre de siste månedene. Skal man virkelig måtte kjede seg til døde i jakten på en ny jobb? Hvorfor er jeg til de grader utmattet og tom for energi etter å ha gått igjennom siste ladning stillingsannonser på markedet?

I starten tenkte jeg at det er noe med meg selv som er grunnleggende feil. ”Du er nok ikke vant med å lese stillingsannonser, Inger Marie. Du har ikke vendt deg til sjargongen, språket, ritualet eller hva det nå enn er. Du har nok ikke den kompetansen som faktisk etterspørres. Disse bedriftene er nok ute etter en helt annen type menneske enn det du er”.

Jeg har kommet frem til at det ikke er noe galt med meg. Jeg er en høyst oppegående voksen kvinne som helt frivillig har valgt å gå fra en spennende og godt betalt jobb, ganske enkelt fordi jeg ikke ønsker å pendle i den ustrekning jeg har gjort de senere årene. Jeg har massevis av energi og arbeidslyst, drøssevis med erfaring, stå på vilje, tør kaste meg ut i nye ting, blir trigget av utfordringer, er kunnskapssøkende, opptatt av ledelse og kontinuerlig forbedring, og best av alt: jeg ønsker å være i en engasjerende jobb i mange, mange år til. Jo lengre, jo bedre!

De fleste annonsene snakker ikke med meg. De treffer meg ingen steder og aller minst i hjertet.

Så hvor ligger feilen? Jo, de fleste annonsene snakker ikke med meg. De treffer meg ingen steder og aller minst i hjertet. Og de er så like! Så utrolig standardiserte! Har jeg lest en annonse så har jeg lest alle, samme hvilke type stilling som utlyses. I stedet for å sitte igjen med en oppglødet følelse av at ”Wow! Go for it!”, så er det motviljen og avmakten som råder. Annonsene er så upersonlige! De henvender seg ikke til meg som menneske. For det er det jeg er: et menneske av kjøtt og blod, med egne tanker, ideer og ønsker. Jeg trenger å bli motivert og trigget. Og jeg ønsker meg en bedrift hvor det jobber mennesker, ikke upersonlige roboter.

For å gi et bilde av hva som treffer meg som menneske, vil jeg vise til Aker Solutions’ radioannonse som går for tiden. De etterspør mennesker som vil være med på å bygge landet og som tror på at oppbyggingen av landet egentlig nettopp har startet. Det beste gjenstår. Den får meg til å rope et rungende ”JA” på alle spørsmål som stilles og jeg får lyst til å sette meg ned å tute da det mot slutten opplyses at det er ingeniører de skal ha tak i. Jeg er ikke ingeniør men likevel så til de grader klar til å bygge landet! Vet du hva? Det er nummeret før jeg går hen og skaffer meg en ingeniørutdannelse i en alder av 48!

Men stopp en halv: jeg er da fullt ut i stand til å bygge landet på andre måter, uten ingeniørbakgrunn. Bare trigg meg! Eller kanskje jeg selv skal gå ut å trigge min fremtidige arbeidsgiver?

Benytt intern kunnskap

Kunnskap er makt! Og som vi snakker om til stadighet: man MÅ kjenne sin målgruppe for å kunne lage en kommunikasjonskampanje som treffer riktig! Og en kommunikasjonskampanje behøver ikke være en stor kampanje, det kan være rett og slett en stillingsannonse også det.

I tillegg til den kompetansen eksempelvis vi kan tilby, sitter mange med utrolig god kunnskap internt. Denne kunnskapen er utrolig mye verdt for både dere og oss. Vi pleier å spørre våre kunder allerede i briefen om de har denne kunnskapen. For den kombinert med våre objektive analyser og erfaring, gir en god plattform for å velge riktige medier.

Spør i eget hus: Hvem leter vi etter? Hvordan vil de at den nye kollegaen skal være, hvilke tanker har de om hvor denne kandidaten befinner seg i dag? Spør de som arbeider på den avdelingen hvor stillingen skal besettes, de som har samme arbeidsoppgaver som den kandidaten du er ute etter -  hvor orienterer de seg i mediemarkedet?  Er de mest på nett, benytter de hyppig sosiale medier, hvilke aviser leser de – og i den forbindelse; hvilken del av avisen leser de først / best?

Og sist, men ikke minst: spør hvorfor de som allerede er ansatt hvorfor nettopp de søkte på jobb hos deg? Hva med ditt firma, stillingsannonse eller informasjon gjorde til at nettopp dere var heldige og fikk søker fra denne personen?

Har du noen erfaringer fra å hente kunnskap internt, så er vi glade hvis du deler den med oss!

Humor i annonsene?

Uke4

Sett i lys av vår lansering av Advertoprisen har vi fått masse tilbakemeldinger fra medier, kunder og konkurrenter. Mange sender allerede inn forslag, og det setter vi pris på :-) Dette blogginnlegget vil jeg vie til annonser som naturlig skaper humor og oppmerksomhet, eller kan det være helt bevisst bruk av humor?

Deltidsjobb i jobb mot deltid
Eksempel ser vi annonsen for Kristiandsund kommune som søker «60 % prosjektleder i prosjekt uønsket deltid». Artig vri når stillingen er deltid som skal jobbe mot uønsket deltid? Kommunen selv sier: – Jeg ser at dette kan virke litt merkelig, sier personalsjef Nils Walseth i  Kristiansund kommune. Vi er jo opptatt av at stillingsannonsering skal bygge oppunder øvrig kommunikasjonstiltak og er minst like viktige som disse. Hva gjør da slike «hendelser» med kommunikasjonen. Er all PR god PR? Nei. Men å få blest rundt sine stillingsannonser, utilsiktet eller ei, kan jo være god PR.

Drømmejobben for mange?
Eksempelvis har jeg selv sett mange kommentarer i sosiale medier rundt annonsen som ArcusGruppen hadde ute: Konserndirektør Brennevin. Kommentarene har vært av typen «det hadde været jobben sin det… :-) » Altså igrunn positive kommentarer som iallefall ikke skader merkevaren. Hva ArcusGruppen mener om slike kommentarer vet jeg ikke, og for å hindre det måtte man ha tatt med en tankestrek eller ordet «for» mellom konserndirektør og brennevin.

Husqvarna annonse på finn.no

Husqvarna sin annonse på finn.no fikk i fjor sommer masse blest både i de sosiale mediene og pressen generelt.

Lat og lite penger?
Noen er bevisst ute etter presseomtale og diskusjoner rundt sine utlysninger, og vi har endog sett jobber blitt laget for å skape omtale. Jeg tenker selvsagt på Husqvarnas sommerjobb i fjor sommer. Den skapte mange videresendinger og omtaler, og er – etter min oppfatning – en meget vellykket kampanje!

Adecco søkte etter studenter som ville ha sommerjobb som konsernsjef i fjor.

Uvanlig sommerjobb
Adecco hadde også en spennende sommerjobb ute: nemlig sommervikar for konsernsjefen! Mange søkere og god presseomtale i en ellers presset tid for Adecco. Kjempebra kampanje! :-)

Det er mange måter å skape tiltrekkende annonser og humor er definitivt et virkemiddel. Det er verken lett eller lurt å gjøre dette på alle type stillinger, men når muligheten først er der kan det føre til god spredning i de sosiale mediene og pressen generelt. Del gjerne tips til gode annonser med vellykket bruk av humor eller andre gode virkemidler!

Spennende lanseringsuke!

advertoprisen

Vi lanserte mandag prisen Årets stillingsannonse, advertoprisen. Det har vært en fantastisk uke med mange gode tilbakemeldinger!

Samtlige tilbakemeldinger har vært positive, både fra kunder og medier. Det er moro! Når man er så engasjert og opptatt av stillingsannonser som vi i MediaPlus, er det gøy når vi kan lansere noe som – forhåpentligvis – vil øke fokus og kvalitet på stillingsannonser.

Når det er sagt skal det sies at det er mange gode stillingsannonser der ute. Men dessverre opplever vi ofte firmaer som er kjempedyktige på kommunikasjon hvor det «stopper opp» litt når de skal lage stillingsannonse. Det er liksom «bare» en annonse som skal ut så fort som mulig, og det er greit å bruke teksten fra i fjor og layout er det ikke så farlig med. Bare de får søkere…

Denne holdningen vil vi til livs :-) Vi ønsker et større fokus på den kvalitativt gode stillingsannonsen. Så er jo selvsagt spørsmålet: hva er en god stillingsannonse? Er det når annonsen er fin og tiltrekker seg generell oppmerksomhet, eller er det når man får flest mulige søkere.

Vi mener at den gode stillingsannonsen ikke kan måles i antall søkere, men i hvilke søkere man får. Altså at man får de søkerne man har lyst å ansette! Mange søkere (virkelig mange) skaper jo i grunn masse jobb, for alle søkere skal jo følges opp og behandles med respekt. Og skulle det da være mange av søkerne som ikke er kvalifisert til stillingen, ja så er det masse bortkastet tid. Og som vi før har sagt: tid er penger! Så, med unntak av de som skal ansette mange på en gang, er jo igrunn færre med god kvalitet, det vi ønsker å se som resultat av vår stillingsannonse.

At man i tillegg blir sett av mange andre, er jo bare et gode sett i sammenheng med å bygge arbeidsgiveren som merkevare. Men søkerne; ja de vil vi gjerne skal kunne ansettes i den aktuelle stilling.

Vi ser frem til 2012 og til kvartalskåringene av årets stillingsannonse! Vi gleder oss, og setter stor pris på at så mange andre gleder seg med oss! :-)